Një raport befasues tregon se 75% e shpenzimeve globale për produkte luksi vijnë nga shtresa e mesme dhe ajo e ulët, ndonëse këto grupe kanë buxhete më të kufizuara. Konsumatorët shpesh blejnë artikuj të shtrenjtë për të sinjalizuar sukses, për të shpëtuar nga stresi i përditshëm, apo për të rritur vetëvlerësimin.

Ky fenomen lidhet ngushtë me fuqinë e marketingut aspirues dhe ndikimin e rrjeteve sociale, ku logo të njohura shndërrohen në simbole statusi. Në shumë raste, individët janë të gatshëm të futen në borxhe për të përvetësuar një imazh jetese luksoze.

Markat e luksit janë të vetëdijshme për këtë prirje dhe shpesh fokusohen më shumë tek konsumatorët e zakonshëm sesa tek të pasurit. Në një botë ku paraqitja ka rëndësi të madhe, dukja e pasurisë shpesh vlerësohet më shumë se realiteti financiar.