Michael Norton, profesori i Administratës së Biznesit në Harvard, ka studiuar për dekada ndikimin e ritualeve në jetën tonë dhe se si ato formojnë mendimet, ndjenjat dhe marrëdhëniet. Në librin e tij The Ritual Effect, ai thekson se ritualet – si ato të përditshme, siç është ngrënia e drekës, apo ato të mëdha si dasmat dhe varrimet – kanë një ndikim të thellë në ndjenjat tona dhe janë më të fuqishme se zakonet e zakonshme.

Norton tregon se ritualet mund të krijojnë ndjenja lidhjeje dhe të forcojnë marrëdhëniet mes miqsh, familjarësh dhe partnerësh. Ai thekson se, për shembull, ritualet mes çifteve janë të lidhura ngushtë me kënaqësinë e marrëdhënies, ndërsa në familje ato ndihmojnë në forcimin e lidhjeve dhe kujtimeve të përbashkëta. Po ashtu, ritualet në vendin e punës ndihmojnë në krijimin e një kuptimi më të thellë dhe motivimi të ekipit, duke kontribuar në rritjen e produktivitetit dhe ndjenjës së kuptimit për punën.