Fillimisht te vitit 2024, trupi i zbuluar dhe muskuloz i Jeremy Allen White - veshur me mbathje Calvin Klein - u bë sensacioni i parë viral i vitit.

Marka shfaqi reklamat më 4 janar, duke shkaktuar menjëherë një breshër bisedash online që u forcohen pasi imazhet e aktorit u plasën në pllakatin ikonik të Calvin Klein në qendrën e SoHo në New York. Shto një video me njëzetë dushku që shpërthejnë në qiell pranë Whites të shtrirë në një divan, duke veshur vetëm mbathje rripi dhe këpucë sportive, dhe fushata u kthye në një moment mediatik të plotë.

Strategjia ishte tipike për Calvin Klein, një markë që është bërë sinonim me fushatat seksi dhe shkakëtuese bisedash që nga vitet 1970.

Dhe të dhënat tregojnë se është një qasje që funksionon. Sipas kompanisë së të dhënave Launchmetrics, brenda 48 orëve, reklamat e White shkaktuan një vlerë prej 12.7 milionë dollarësh në vlerë impakti mediatik (MIV). Për krahasim, hulumtimi i tyre gjithashtu zbuloi se fushata e Bottega Veneta për Pranverën e Parakohshme 2024, me pamje paparaci të Kendall Jenner dhe A$AP Rocky, krijoi 2.8 milionë dollarë MIV brenda 48 orëve.

Por reklamat e White ishin vetëm fillimi i titujve për Calvin Klein. Më 10 janar, Agjencia e Standardeve të Reklamave në Mbretërinë e Bashkuar (ASA) ndaloi një reklamë Calvin Klein me këngëtaren FKA Twigs, duke deklaruar se imazhet përqendroheshin në "tiparet fizike të saj më shumë sesa në rrobat, në masë që e paraqiste atë si një objekt seksual stereotip." Vendimi shpejt përparoi me kritika, duke akuzuar agjencinë për kontrollin e seksualitetit dhe trupit të një gruaje. Vlerësimi vazhdueshëm pozitiv për reklamat e White - që nuk u ndaluan - solli një kundërshtim të theksuar. Gjithashtu bëri që agjencia të thoshte se imazhet e Kendall Jenner nga e njëjta fushatë ishin "për të mos u parë si të përgjegjshme", duke shkaktuar akuza racizmi nga disa komentues online.